|
Контекстная реклама
Любая рекламная компания, прводимая мной и моими партнерами (контекстная реклама, написание PR статьи, создание баннера и многое другое) начинается с изучения предметной области товара.
Любое рекламное объявление должно делать предложение потребителю. Оно не должно содержать простой набор пафосных слов, хвалящих товар.
Рекламное объявление должно донести до пользователя простое послание «Приобрети товар – получишь выгоду».
Наша задача на первом этапе понять, что дифференцируют товар клиентов от конкурентов.
Следующим этапом является изучение поискового спроса на товары и услуги заказчика.
В данном случае изучаются следующие вопросы: - Как пользователи запрашивают в поисковых системах рекламируемые товары. Пример: Слово йогурт можно написать - ёгурт, уегурт, йогурт, егурт, ёогурт.
- Как часто они это делают.
На третьем этапе мы составляем поисковое рекламное сообщение, учитывая психологию восприятия целевой аудитории и ожидание пользователей.
C учетом данного объявления, мы создаем landing page - страницу, которая должна убедить пользователя кликнувшего на объявление в релевантности и преимуществах рекламирующего товара.
На четвертом этапе происходит анализ статистики рекламной компании и на основании этих данных формируются рекомендации по дальнейшему3 продвижению продукта.
Задачи, решаемые контекстной рекламой.
- Стимулирование продаж.
Пример.
Пользователь набирает в строке поиска "модная одежда". В данный момент выводиться рекламный модуль, с текстом "Ищешь модную одежду ?. Самая модная одежда у нас".
Как Вы думаете, какой пользователь купит быстрее одежду в бутике - заинтересованный и ищущей ее в Интернете, или пользователь, которому во время просмотра любимого фильма по телевизору на ухо крикнули "купи модную одежду, ведь ее носит Бритни Спирс". ?
В указанной рекламе, очень тонко реализован механизм географической фокусировки, который крайне выгоден для модельеров и бутиков.
Пример, модельер из Уфы делает модную одежду, которую реализовывает в своем городе. Житель этого чудесного города заходит в поисковик и набирает "модная одежда" и получает ответ "Самая модная одежда находиться на улице у Нас в Уфе на ул. Владивостокская. Причем стоимость таких компаний при грамотном подходе может не привышать 100 у.е за месяц.
- Работа с существующем спросом
Мы реально видим, как наши собратья оффлайн рекламисты формируют спрос на новые бренды, используя Product Plasmen. Мы можем уже сработать на этом.
Пример. Пользователь набирает в поисковике "Секс в большом городе". В этот момент высвечиваеться рекламный модель "Хотите туфли, как Кэрри Бредшоу ? ожалуйста к нам"
- Сегментирование по доходу.
Пользователь набирает запрос "где купит шубы из соболи". В данный момент высвечивается модуль "шубы из соболя Вы можете купить в…".
Клиент набирает в поиске "уход за шубами из соболя", а мы его ведем на статью про шубы из соболя. В которой мы говорим, о том что нужно еще и купить шапочку их соболя.
Письмо администратору
|