Символы, включающие визуальные образы (логотипы, персонажи бренда, ваш сайт ) метафорически отражающие функциональные и эмоциональные выгоды от использования Вашего бренда.
То что я перечислил имеет важное значение для бренда и имеет отношение к brand name. Но пожалуйста, не надо подменять понятия, все это элементы бренда, но еще не бренд.
Наиболее близким и понятным мне кажется определение бренда Scott Bedbury, который в течении 10 лет проработал директором по маркетингу в Nike.
Бренд- это сумма всего хорошего и плохого. Он определяется вашим лучшим продуктом и вашим худшим продуктом . Он определяется рекламой, получившей премию и неудачной рекламой, которая каким-то образом просочилась через фильтр организации, вышла в свет, а затем исчезла, не принеся никакого эффекта. Он определяется заслугами лучшего работника, и некомпетентностью худшего…
Он определяется сотрудницами reception и музыкой в офисных помещениях, корпоративных лифтах, и телефонных аппаратах, поставленных на «hold». Бренд определяется тем, что сами сотрудники по секрету говорят своим друзьям о компании и бренде, случайно подслушанным разговором в коридорах компании……
Бренды – «губки», вбирающие в себя информацию, образы, ассоциации. Они превращаются в психологические концепции, остающиеся в умах людей, где они могут остаться навечно. Таким образом, вы не можете полностью контролировать бренды. В лучшем случае, вы можете их направлять и влиять на них». – Scott Bedbury (Nike, Starbucks)
Также есть и другие определения бренда, посмотрите и выберите то, которое Вам по сердцу.
Бренд - название, термин, знак, символ или любая другая характеристика, которая бы идентифицировала товар или услугу как отличную от других товаров. Американская Ассоциация Маркетинга (American Marketing Association)
Бренд - Сумма всех характеристик, материальных или нематериальных, которая делает коммерческое предложение уникальным. Landor Associates
Брэнд - Сумма всего, что люди знают, думают, чувствуют о вашей компании, услуге или товаре. Martin E. Thoma, Principal, Thoma Creative
Бренд Набор восприятий в воображении потребителя.
Paul Feldwick, Executive Planning Director, BMP/DDB Needham
Brand - Это неосязаемая сумма свойств продукта: его имени, упаковки и цены, его истории, репутации и способа рекламирования. Бренд так же является сочетанием впечатления, который он производит на потребителей и результатом их опыта в использовании бренда.
Дэвид Огилви (David Ogilvy)