|
Оптимзация сайта или как не пессимизировать бренд
Оптимизация сайта (поисковая раскрутка, SEO, поисковая оптимизация,
раскрутка сайта ) – набор действий по изменению сайта и внешней среды с целью
получения высоких мест в выдаче поисковиков.
Пессимизация бренда - это получение высоких мест в выдаче поисковиков такими методами, которые упрощают имидж компании.
Зачем же нужны высокие места в выдаче ? Чтобы как можно быстрее и дешевле донести cообщения от Вашего бренда, т.е. поисковая система является средством
коммуникации между Вашим сайтом и пользователем . Задача оптимизатора
настроить эти коммуникации таким образом, чтобы не размыть
существующий имидж.
Каким образом можно пессимизировать имидж бренда при
оптимзации сайта:
-
Созданием веселых и дурацких текстов, искусственно накаченных
ключевыми словами. Вот примеры, таких текстов (авторов прошу не
обижаться, ничего личного)
Шедевр про Египет >
Используя свое географическое положение, Египет стал
излюбленным местом встречи Востока и Запада. Отдых в Египте это мягкий
климат круглый год. Экзотическая девственная природа с просторными
пляжами - это тоже Египет, ласковые воды Нила - это тоже Египет. А кто не
мечтал хоть раз посетить Египет? Именно поэтому туризм в Египет так
популярен в нашей стране. Кто ни мечтал, отдыхая в Египте, увидеть
сказочные миражи и закаты над барханами бескрайних пустынь и зеленые
жемчужины оазисов.»
Шедевр про сотовые телефоны >
Самые популярные сотовые телефоны в иллюстрированном каталоге. Здесь
Вы сможете узнать, какие сотовые телефоны являются самыми покупаемыми в
интернет-магазинах сотовых телефонов, посмотреть их фотографии,
подробные описания сотовых телефонов, их технические характеристики и цены на сотовые
телефоны.
Такие тексты прекрасны для изучения русского языка иностранцами. Но для
сайта, который нацелен на бренд, а не на мгновенное получение прибыли
такие тексты неприемлимы. Хочу заметить, что сейчас текстовые критерии
ранжирования в поисковиках не играют той роли, что раньше, и подобными
текстами можно добиться выгодных позиций (точнее опозориться) только в пустующих нишах.
Создание заголовков только ради накачки их ключевыми словами. Если бы
великие американские рекламисты Дэвид Огилви и Клод Хопкинс видели
заголовки некоторых оптимизаторов, то они стали бы в 500 раз богаче,
обсуждая их. Примеры правильного написания заголовков рекомендую
прочитать в книге Дэвида Огилви «О рекламе» и у Клода Хопкинса
«Реклама. Научный подход». Вот цитата из книги Хопкинса : "Предлагаемый
вами товар заинтересует только определенных людей и по определенным
причинам. Вам нужны только эти люди. Поэтому напишите заголовок,
обращенный только к ним."
-
Написание титулов (title) страниц путем перечисления
ключевых слов. Так делается всегда, когда хочется попасть в выдачу по всем
запросам и таким образом мечты вебмастера
начинают воплощаться в титуле Вашего документа. Для пользователя это
неинтересно, не все будут нажимать на повторенные через запятую
ключевые слова. -
Изуродованное меню навигации. К элементам навигации добавляются
ключевые слова. Получается что-то типа нижеизложенного. Такое меню
запутывает неопытного пользователя, а у опытного вызывает раздражение.
Таким образом размывается имидж.
Пример шедеврального меню:
все о Турции
Анкара - столица Турции
Стамбул - экономический центр Турции
Турции
курс обмена турецкой лиры
работа в Турции
флаг
Турции деньги Турции
традиции Турции
праздники Турции
население Турции
язык Турции
турецкая кухня
турецкая баня
география Турции
климат Турции
погода в Турции
отдых в Турции
отзывы о Турции
туризм в Турции
что посмотреть в Турции
что нужно знать о Турции - Не нужно работникам, отвественным за оптимизацию сайта, пытаться обмануть других оптимизаторов, закрывая c помощью robots.txt страницы для обмена ссылок.
Такие вещи быстро обнаруживаются и про вас может пойти дурная слава. Как говорил известный маркетолог Саша Белый : "Если обо мне или о ком нибудь из Вас скажут, что он фуфло, зачем тогда жить ?" :)
6. Не грешить, особенно это касаеться дизайн студиям установкой нетематических ссылок в футере проектов. Не знаю может быть я был воспитан в очень интеллегентных условиях, но меня к примеру немного смутил текст ссылки на сайте о Турции. Текст звучал красиво и лаконично, чем то напоминал рэп Шарикова Полиграфа Полиграфыча.
Индивидуалки и проститутки москвы, интим услуги, шлюхи, бляди, секс-эротика без порно, sex
Чтобы избежать таких ошибок и не размыть существующий имидж, нужно
отказаться от желания быстрого попадания в топ10 поисковых машин
вышеизложенными методами. Такие методы очень быстро и дешево копируются,
поэтому они не могут долго работать на Ваш бизнес. Чтобы создавать
бренды, нужно удовлетворять поисковый спрос на Вашу информацию. То есть
человек, который вчера искал в поисковике информацию, должен сегодня уже
сегодня заходить на Ваш сайт за этой иформациией. Вы должны входить не в топ10 поисковых машин, а в топ10 в сердце пользователя.
|